Vreau sa va multumesc tuturor celor care ati participat cu idei, slogane si mai ales cu interes in sustinerea echipei noastre de rugby RCM MVT "Universitatea de Vest" Timisoara, ca va juca finala Cupei României la Rubgy Roșia Montană Gold Corporation.

Asa cum va spuneam si intr-un post anterior, finala va avea loc pe 3 decembrie 2011, pe stadionul ”Cetate” din Alba Iulia. Meciul aduce fata in fata echipele din Baia Mare si Timisoara. Partida va începe de la ora 13:00, iar intrarea este libera, meciul fiind transmis in direct si pe GSP TV.

1. Dintre sloganele trimise de voi l-am ales CASTIGATOR pe cel al lui Sebastian Varjan "Senzatii de campioni din 1972!" care mi s-a parut ca exprima cel mai bine spiritul echipei de rugby de pe Bega. Numai ce ne-au facut o surpriza extrem de frumoasa si ne-au adus cadou o bine meritata medalie de bronz in finala Campionatului National SuperLiga CEC Bank 2011!

Asadar, sloganul lui Sebastian Varjan va flutura pe un steag in galeria Timisoarei, pe data de 3 decembrie, la Alba Iulia.

2. Alaturi de mine vor mai veni Halasz Loredana si Cobalt Edy, pentru ca, desi nu au avut atat de bune slogane, si-au aratat devotamentul pentru echipa in cele mai ingenioase moduri!

Toti cei interesati sunt asteptati sa participe la acest meci deoarece clubul RCM a pregatit 4 autocare pentru a-si transporta suporterii gratis, dus-intors la Alba Iulia!

Nu uitati ca toti spectatorii prezenti pe stadion vor primi din partea sponsorilor cate un bilet la tombola prin care pot castiga 10 telefoane iPhone 4S, 100 de mingi de rugby, 150 de tricouri sau 150 de treninguri.

Am sa revin cu un update exact zilele urmatoare cu ora si loc de intalnire + identificarea masinii de transport etc. Pana atunci nu uitati sa postati pe facebook aici si aici ca va sustineti echipa din Timisoara (ne-au luat-o baimarenii inainte!!!) si pe twitter folositi intens hashtag-ul  #rugbyTM.

Pentru rugby si pentru Timisoara!

De curand am acceptat sa ma ocup de imaginea Clubului de Rugby din Timisoara pentru ca echipa asta, precum pasarea phoenix a renascut din nimic si a ajuns, prin munca, la un nivel admirabil de performanta. Sunt mandra de jucatorii de rugby care STIU ce inseamna onoare, respect, fair-play, devotament; sunt mandra de suporterii echipei noastre de rugby care, pe ploaie sau pe ger merg in deplasari cu echipa pentru a o sustine si si-au tatuat pe suflet RCM MVT "Universitatea de Vest" Timisoara! Sunt mandra de galeriile celorlalte sporturi (baschet, fotbal etc.) care vin alaturi de galeria de rugby pentru a scanda pe orice teren TIMISOARA! Sunt mandra de oamenii din managementul RCM care ABSOLUT VOLUNTAR se dedica acestui sport, pentru ca in rugby nu vorbim de bani, ci de patima! Nu credeam sa mai gasesc in Romania o asemenea solidaritate, dar la noi in Banat, la noi in Timisoara, la noi in sportul local o gasim!

Sunt mandra mai ales ca echipa noastra, RCM MVT "Universitatea de Vest" Timisoara, s-a calificat in finala Cupei României la Rubgy "Rosia Montana Gold Corporation care are loc pe 3 decembrie 2011, pe stadionul ”Cetate” din Alba Iulia. Meciul aduce fata in fata echipele din Baia Mare si Timisoara. Partida va începe de la ora 13:00, iar intrarea este libera, meciul fiind transmis in direct si pe GSP TV.

Si pentru ca mi-as dori ca tot mai multi dintre voi sa inteleaga cat de frumos e acest sport si cat de important e sa scandezi din toti rarunchii TIMISOARA intr-o finala, va propun un concurs!

Tot ce trebuie sa faceti este sa lasati un comentariu cu un SLOGAN pe care l-ati  scrie pe un steag ce va flutura in tribuna galeriei timisorene la meciul de rugby din 3 decembrie. Astept comentariile voastre pana pe 29 noiembrie, la ora 10 fix! 

Pana va ganditi la slogan, hai sa aratam si pe facebook ca SUSTINEM TIMISOARA.

Apoi, dintre toti comentatorii vor fi selectati 3 temerari care vor avea asigurata deplasarea (dus-intors) la meci. Vom pleca cu un autocar de 40 de locuri din TM in care vor fi toti cei 10 bloggeri implicati in campanie, cate 3 cititori castigatori + distractie, amuzament, voie bunaJ). 

Toti spectatorii prezenti pe stadion vor primi din partea sponsorilor cate un bilet la tombola prin care pot castiga 10 telefoane iPhone 4S, 100 de mingi de rugby, 150 de tricouri sau 150 de treninguri.

Dar pentru asta trebuie sa ajungem acolo si sa le aratam ca suporterii nostri sunt mai tari decat ai lor!

Si in timp ce Pepsi merge mai departe cu publicul sau fidel, cu vedetele din fotbal zambind sagalnic, Coca-Cola ramane o bautura de familie care face spoturi simpatice, teribil de scumpe si tot mai aiurea directionate. Dar da, si nevasta lui Beckham a nascut o fetita pe nume "Seven", pentru ca oamenii, in general, sunt creativi!

Branding sportiv

Unul dintre motivele pentru care brandurile echipelor sportive au atat de mult succes, e legat de relatia pe care o creaza cu fiecare dintre consumatorii lor, cu fanii. Sa fii fanul unei echipe de fotbal transcende problemele legate de locul de munca, de familie sau de statut social, pentru ca nu are legatura cu toate acestea si nici nu le influenteaza. De aceea, sa fii fanul unei echipe e o forma asumata de libertate! Echipele sportive creaza fanatici in primul rand datorita unui nivel ridicat de identificare. Vorbim aici de un sentiment de apartenenta la o identitate de grup care rezoneaza profund cu credintele personale ale fiecarui fan.

Identitate si personalizare

Pe fondul acestor doua valori de neclintit, un fan al sportului are o implicare de durata cu sportul in general, si o implicare situationala, cu evenimentele sportive, in particular. Un fan dedicat unei echipe de fotbal va urmari sau va participa la jocurile ei, va verifica online rezultatele meciurilor, va urmari evolutia jucatorilor proeminenti sau a echipelor rivale si isi va achizitiona produse personalizate cu echipa favorita. Un fan foarte fidelizat se va reflecta in gloria echipei (BIRG concept: Bask in Reflected Glory) purtant tricouri in culorile oficiale, referindu-se la victoriile echipei în termeni de "ceea ce am facut noi" si, in general, incearcand sa-i imbunatatească imaginea publică prin conectarea cu aspectele pozitive ale echipei. Rezultatul e cresterea stimei de sine in randul fanilor proportional cu nivelul de implicare la nivelul echipei. 

Motivare

(download)

Click here to download:

berea-steaua-vs-brandingul-sportiv-CpyrghfdkbmIbFvHbdBn.zip (146 KB)

Si astfel, fiecare echipa de sport are nevoie de o strategie de branding cu multiple fatete pentru a-si păstra fanii loiali. În mod tradiţional, echipele si-au legat adesea succesul de cel al sportivilor vedete, propunandu-i ca imagini proeminente ale echipei (vezi cazul lui Maradona). Dar aceste branduri trebuie tot mai mult sa isi extinda mixul de influenta pentru a oferi facilitati sustinatorilor lor: produse alimentare, echipemente sportive, locuri de agrement, evenimente speciale, produse promotionale cu insemne de identificare ce merg de la fulare si sepci, pana la costume si suzete pentru nou nascuti. 

1. Promotionalele servesc unui scop de identificare precis. Daca un prosop cu logo-ul echipei e ok, iar o suzeta pentru bebelusi e deja un pic prea mult, ce sa mai zicem de CALORIFERELE personalizate cu Steaua Bucuresti?? Nu contest "caldura din Ghencea" dar parca tot nu-mi vine sa cred ca exista oameni care-si usuca lenjeria intima pe logo-ul echipei....Fail!

2. Cand scoti un produs promotional, ai grija sa-i pastrezi aerul exclusivist si nu-l banaliza prin calitate ieftina! De ce naiba ar scoate Steaua Bucuresti "Steaua Cola" cu un ambalaj ieftin si comunist altcum decat dintr-un teribilism atroce? Nu se va vinde, oameni buni, nu de consumabile au oamenii nevoie!! Imi amintesc ca prin 2009 am primit cadou de Craciun din Italia un mini Panettone intr-o cutie personalizata cu Juventus Torino. Eleganta ambalajului, exclusivismul cadoului, precum si asocierea cu sarbatorile de iarna creau un ansamblu identitar valoros.

Cola Steaua elementele grafice par facute de amatori iar aspectul general este unul ieftin lipsit de calitatea pe care o astepti de la un produs personalizat.

3. Cand vrei sa scoti produse promotionale ai grija cui te adresezi. Prin decembrie, Steaua si-a scos si bere! Nu e Stella Artois ci "Bere Steaua" pe care o vinde prin hypermarket-uri!  Da, un fan adevarat isi va lua fular, caciula, breloc si poate chiar si calorifer cu Steaua Bucuresti ca sa aiba cu ce-si clati ochii atunci cand nu sunt meciuri. Problema e ca fanul nostru nu va bea bere Steaua, doar pentru ca asa se cheama posirca aceea la 3.5 lei doza! El isi va pune eventual Stella Artois sau Becks (sau care bere i-o placea lui) intr-o halba personalizata cu Steaua si va savura meciul din fotoliu. 

La cat de ieftin arata berea, la ce pret are, la cum si unde se vinde, are toate sansele sa prinda la publicul amator de bere Noroc si intreaga "strategie" de marketing in care a investit Bobby Durbac sa fie un fiasco total. NIMENI nu o sa se simta special cumparand berea asta de aprozar!

Pacat. Steaua a dat-o in bara si cu alte produse. Personal mi-ar fi placut insa sa scriu, nu despre cum practica ei ciobaneasca in marketing, ci despre cum si-au scos bere si au si castigat cupa Timisoreana... n-am putut, pur si simplu n-am putut sa nu-i critic pentru modul defect in care conduc ei un brand sportiv.