Pentru ca suntem traditionalisti si cu modelul familiei seculare inca puternic, prototipul "mamei" folosit in publicitate a constituit multa vreme un magnet pentru segmente considerabile de cumparatori din Romania:

mama care gateste cu Maggy mereu ceva nou, super-mama care spala cu Tide, mama care stie ce masina de spalat e buna, mama care face sandvisuri cu salam de la Elit, mama care conduce masina cea mai tare, mama care "de acum stie" ce vopsea de par sa foloseasca, mama care da sfaturi despre iaurt si digestie, mama care-si suna copilul plecat in strainatate fara sa tina cont de costurile de la Romtelecom, mama care curata totul intr-o clipa pentru ca-l are pe Mr. Proper prieten, mama care are grija de funduletul bebelusului pentru ca cumpara Pampers, mama super-eroina care nu misoase a transpiratie pentru ca foloseste Rexona, mama agent secret, mama buna la toate, mama care stie ca "orice sarbatoare cere o Coca-Cola pe masa", mama care-si doreste sa munceasca chiar si pentru Proiectul Rosia Montana, mama imigranta intr-o tara straina, mama abuzata, mama-soacra care caraie la orice, mama sexy cu sort cu buline care-ti "serveste" prajitura Alka la calculator, mama cu sani mari si corp de gazela, mama care are mereu leac pentru raceala si-ti da Fervex, mama care face cea mai buna budinca de la Dr. Oetker, mama-bunica care stie sa gateasca ciorba si salata cu muuult undelemn...Mama, mama, mama....

Mama, nu e mama din reclame. Si totusi....

Le vedem pe sticla, le ironizam, le placem, ne identificam cu ele, le ignoram. De multe ori uitam de ele, alteori ne apuca nostalgia. Nu ne intrebam aproape niciodata de ce modelul mamei e atat de folosit in reclame, de ce concureaza in conceptele creative cu sexul, umorul sau distractia? De ce cuplul mama-copil va fi mereu o constructie vizuala de succes? Care sunt simbolurile pe care imaginea mamei le poarta si in fata carora noi reactionam instant, pavlovian, fara drept de apel?

Ce secret ascunde mama, dincolo de faptul ca ne da viata? Unii ar spune ca e de a juns, insa eu una cred ca, atata vreme cat exista MAMA, eu voi fi mereu COPIL, chiar si atunci cand ma uit la reclame!

Astazi e 8 martie! La multi ani mama mea! Tine-ma, te rog, copil in continuare, cat mai mult, pentru totdeauna!

Sa-mi spuneti voi mie daca aceasta nu e mai mult o campanie de promovare a unei capitale europene, mai degraba decat o campanie de lansare a unui brand de lenjerie intima. Combinatia pe care au ales sa o promoveze e cat se poate de incitanta. 

In Ianuarie plec in Franta pentru cel putin 2 luni. Doar ce m-am intors de acolo si deja ii simt lipsa! Insa, "Pardon Paris!", Berlinul ti-o ia inainte din foarte multe puncte de vedere si ai mult de lucru! Are avantajul rigorii germane in ceea ce priveste determinarea, iar atunci cand "promite" calitate (la orice nivel), nu se dezminte. Cand se dezveleste ochilor, capitala Germaniei e exact ca tipa din reclama: seducatoare, fara menajamente, plina de surprize, aparent atat de captivanta incat te face sa exclami "I wanna be as cool as Berlin"...

Ascultati cu atentie versurile piesei cantate pe fundal de Valeska Steiner; fara drept de apel, spotul de fata e o mare provocare adresata capitalei franceze si conceptului de city branding.

Vreau sa va multumesc tuturor celor care ati participat cu idei, slogane si mai ales cu interes in sustinerea echipei noastre de rugby RCM MVT "Universitatea de Vest" Timisoara, ca va juca finala Cupei României la Rubgy Roșia Montană Gold Corporation.

Asa cum va spuneam si intr-un post anterior, finala va avea loc pe 3 decembrie 2011, pe stadionul ”Cetate” din Alba Iulia. Meciul aduce fata in fata echipele din Baia Mare si Timisoara. Partida va începe de la ora 13:00, iar intrarea este libera, meciul fiind transmis in direct si pe GSP TV.

1. Dintre sloganele trimise de voi l-am ales CASTIGATOR pe cel al lui Sebastian Varjan "Senzatii de campioni din 1972!" care mi s-a parut ca exprima cel mai bine spiritul echipei de rugby de pe Bega. Numai ce ne-au facut o surpriza extrem de frumoasa si ne-au adus cadou o bine meritata medalie de bronz in finala Campionatului National SuperLiga CEC Bank 2011!

Asadar, sloganul lui Sebastian Varjan va flutura pe un steag in galeria Timisoarei, pe data de 3 decembrie, la Alba Iulia.

2. Alaturi de mine vor mai veni Halasz Loredana si Cobalt Edy, pentru ca, desi nu au avut atat de bune slogane, si-au aratat devotamentul pentru echipa in cele mai ingenioase moduri!

Toti cei interesati sunt asteptati sa participe la acest meci deoarece clubul RCM a pregatit 4 autocare pentru a-si transporta suporterii gratis, dus-intors la Alba Iulia!

Nu uitati ca toti spectatorii prezenti pe stadion vor primi din partea sponsorilor cate un bilet la tombola prin care pot castiga 10 telefoane iPhone 4S, 100 de mingi de rugby, 150 de tricouri sau 150 de treninguri.

Am sa revin cu un update exact zilele urmatoare cu ora si loc de intalnire + identificarea masinii de transport etc. Pana atunci nu uitati sa postati pe facebook aici si aici ca va sustineti echipa din Timisoara (ne-au luat-o baimarenii inainte!!!) si pe twitter folositi intens hashtag-ul  #rugbyTM.

Pentru rugby si pentru Timisoara!

Impreuna Cu prietena mea, Loredana, complicea mea in aceasta campanie, ne-am pus sa dezbatem, dupa 5 zile de utilizat crema anticelulitica Revicel, efectele ei. Ce a iesit a fost o sedinta foto minunat surprinsa de sotul Loredanei si un inceput de analiza SWOT pe care o vom completa pe masura ce inainteaza campania. 

In acest sens am pregatit pentru voi un format de chestionar  pe care sa il puteti folosi daca doriti sa strangeti ordonat parerea prietenelor voastre despre aceasta crema. Pe mine ma ajuta sa lucrez organizat in evaluarea rezultatelor, pe masura ce evolueaza campania, mai ales ca e vorba de un produs cu actiune multipla.
Asadar,
Puncte tari:

• ambalaj feminin, cu design client oriented
• miros placut, cumva de santal sau mosc, extrem de senzual; nimic nu te duce cu gandul la ardei iute sau alge marine (ce bine!)
• spre deosebire de alte creme, nu isi schimba mirosul dupa aplicare
• consistenta fina a cremei; se absoarbe usor in piele si nu pateaza mainile
• efectul de incalzire/arsura al pielii se resimte gradual ceea ce permite corpului sa se obisnuiasca cu aceasta senzatie ciudata
• arsura si intensitatea ei iti indica cu exactitate zona cu probleme
• pielea e hidratata si instant catifelata; hidratarea dureaza mult mai mult decat ne-am asteptat, chiar 24 de ore!
• usor efect de lifting observat la nivelul coapselor la mine si al mainilor de Loredana
• Intr-o noapte friguroasa, tine foarte bine de cald :) (a se considera side efect!)

Puncte slabe

• Niciunde nu-ti spune sa nu folosesti crema daca nu ai lenjeria intima pe tine, iar daca nu tii cont de asta ai sa te trezesti cu o senzatie de arsura de toata frumusetea in zonele intime care da, au si ele depuneri de grasime si sunt foarte usor iritabile.
• spalati-va bine mainile pentru ca e foarte iritanta crema asta pentru ochi - nerecomandat a e folosi aiurea de fetele cu unghii lungi sau chiar unghii cu gel, substanta intra in unghii si sub ele, iar daca va atingeti ochii veti plange ca dupa ce ati curatat o ceapa!
• Nu folositi in timpul dusului un burete exfoliant daca aveti pielea sensibila. Senzatia de arsura va fi si mai intensa!
• cantitatea de crema dintr-un ambalaj e insuficienta pentru indicatiile de aplicare (si zonele recomandate) timp de 4 saptamani. Eu estimez ca-mi va ajunge doua saptamani, Loredana estimeaza ca... doar o saptamana de aplicatii si dimineata si seara.
• In prima saptamana nu se observa imbunatatiri decat la nivelul superioar al structurii pielii.
• Nu exista pe ambalaj indicatii despre un tratament optim estimat in 1, 2, sau 3 luni!

Asadar, ne place crema Revicel mai ales pentru ca e delicata dar si dificila, la fel ca si o femeie!
cu drag,
Oana BARBU

 

Sunt mandra ca Timisoara a fost mereu pioniera in sport, ca suntem un oras universitar care isi iubeste echipele de fotbal, de baschet, de rugby. Ma simt in siguranta ca, atunci cand nu mai stim cum sa ne reprezentam, avem pe cineva care lupta mereu pentru noi si ne reprezinta cu mandrie! Timisoara are atatea trofee in sport, incat am putea face un muzeu dedicat doar acestora!

De curand am acceptat sa ma ocup de imaginea Clubului de Rugby din Timisoara pentru ca echipa asta, precum pasarea phoenix a renascut din nimic si a ajuns, prin munca, la un nivel admirabil de performanta. Sunt mandra de jucatorii de rugby care STIU ce inseamna onoare, respect, fair-play, devotament; sunt mandra de suporterii echipei noastre de rugby care, pe ploaie sau pe ger merg in deplasari cu echipa pentru a o sustine si si-au tatuat pe suflet RCM MVT "Universitatea de Vest" Timisoara! Sunt mandra de galeriile celorlalte sporturi (baschet, fotbal etc.) care vin alaturi de galeria de rugby pentru a scanda pe orice teren TIMISOARA! Sunt mandra de oamenii din managementul RCM care ABSOLUT VOLUNTAR se dedica acestui sport, pentru ca in rugby nu vorbim de bani, ci de patima! Nu credeam sa mai gasesc in Romania o asemenea solidaritate, dar la noi in Banat, la noi in Timisoara, la noi in sportul local o gasim!

Sunt mandra mai ales ca echipa noastra, RCM MVT "Universitatea de Vest" Timisoara, s-a calificat in finala Cupei României la Rubgy "Rosia Montana Gold Corporation care are loc pe 3 decembrie 2011, pe stadionul ”Cetate” din Alba Iulia. Meciul aduce fata in fata echipele din Baia Mare si Timisoara. Partida va începe de la ora 13:00, iar intrarea este libera, meciul fiind transmis in direct si pe GSP TV.

Si pentru ca mi-as dori ca tot mai multi dintre voi sa inteleaga cat de frumos e acest sport si cat de important e sa scandezi din toti rarunchii TIMISOARA intr-o finala, va propun un concurs!

Tot ce trebuie sa faceti este sa lasati un comentariu cu un SLOGAN pe care l-ati  scrie pe un steag ce va flutura in tribuna galeriei timisorene la meciul de rugby din 3 decembrie. Astept comentariile voastre pana pe 29 noiembrie, la ora 10 fix! 

Pana va ganditi la slogan, hai sa aratam si pe facebook ca SUSTINEM TIMISOARA.

Apoi, dintre toti comentatorii vor fi selectati 3 temerari care vor avea asigurata deplasarea (dus-intors) la meci. Vom pleca cu un autocar de 40 de locuri din TM in care vor fi toti cei 10 bloggeri implicati in campanie, cate 3 cititori castigatori + distractie, amuzament, voie bunaJ). 

Toti spectatorii prezenti pe stadion vor primi din partea sponsorilor cate un bilet la tombola prin care pot castiga 10 telefoane iPhone 4S, 100 de mingi de rugby, 150 de tricouri sau 150 de treninguri.

Dar pentru asta trebuie sa ajungem acolo si sa le aratam ca suporterii nostri sunt mai tari decat ai lor!

 

I've been asked by a collaborator for my opinion about Ivory Soap brand identity change. Well, I can't find any change, at least not from this point of view!

1. Confusing brand identity with something else

Usually when talking about brand identity too many companies confuse it with corporate identity. As a result, when targeting a different/extended market, they are usually modernizing their visual image in terms of logo, design, and collaterals. Big mistake! because their efforts do not normally involve a change in brand values. The result is mostly confusion in the eyes of the prospected consumers; the heart of the brand remains the same, what it stands for, its personality does not change along with a simple visual transformation. Rebranding an identity does not start with changing your logo and then stop!

A brand identity defines how you want the consumer to perceive your product or your brand. It usually implies corporate indentity, a brand personality to which consumers are attracted, a set of values that generate a coherent and consistent attitude towards a context. It also refers to a position it occupies in people's minds. "Brand identity is everything the company wants the brand to be seen as". And this core has to remain untouched even if the brand evolves over time. Take Coca-Cola, for example.

2. Not being prepared for your consumer's moods?

Another confusion I've frequently noticed is mistaken brand identity with brand image. A brand image refers to consumers' perceptions about the brand. And here we face a sloppy situation! An image may not coincide with an identity. People may understand your message completely different! So, their reactions will be consistent with what they understood! They are not moody, you just sent the message in a wrong way!

This happens especially when a global brand develops a campaign in a foreign culture and/or country.  Not every identity is perceived under the same image. Advertisers and companies forget to bridge the gap between the brand image and the brand identity, and certainly forget about the cultural identity of that context. In 2009 Pepsi had to adapt their product for South America, in 2010 they did the same thing for Spain. And they are still growing successful, even if the name of the product has changed.

3. The thing is:

the brand identity remained untouched and they were more concerned with engaging their public cultural identity in the brand's experience. By doing this, Pepsi's brand identity was linked to a personalized brand image even if they changed a letter in their name.

Now, today I found another good example from Skittles for what is called adapting your brand image to a cultural identity, without changing your brand identity. This is how a brand adapts to Shanghai 's cultural specificity:

 

E ironic sa vorbesti despre timp si reclama, mai ales ca ne tot plangem de pauzele lungi de publicitate care ne strica filmul sau emisiunea preferata. Ne pierde timpul, nu-i asa? 

Cei de la Nescafe au gasit insa o modalitate extrem de sensibila de a lega timpul care se scurge de cafea: ca dimensiune interioara capabila sa transforme totul la secunda sau la infinit. Timpul ca dimensiune interioara ne apropie sau ne desparte, depinde cum il privesti, depinde cum il consumi, depinde cum il valorifici.

Lectiile de viata ni se dau tot mai mult prin intermediul publicitatii emotionante care se umanizeaza, parca, pe zi ce trece, tot mai mult.

 

M-am tot plans de ceva vreme ca am o raceala teribila care nu mai vrea sa plece, ca vorbesc pe nas si-mi vine sa rad de propia-mi voce, ca am o stare de total discomfort si nu stiu ce sa mai fac sa ma pun pe picioare. Ei, cum oamenii de online au antenele intinse si urechile ciulite, era imposibil sa nu-mi auda lamentarea.

Asa se face ca, acum aproape o saptamana, cei de la Arena Communications mi-au propus sa incerc un mega produs pentru a scapa de raceala si a-mi intari sistemul imunitar: OMEGA-3 Lysi - Ulei Pur de Peste. 

1. Cand am rasfoit pliantele primite de la Lysi am aflat ca nu e chiar asa de usor sa-ti intaresti sistemul imunitar. Nu e suficient sa iei vitamina C ca sa scapi de raceala si nici medicamentele nu-ti ajuta organismul sa produca anticorpi pe termen lung. Pentru a-si produce bariera naturala de anticorpi organismul uman are o mare nevoie de  acizi grasi Omega-3, care se regasesc in cca 60% din lipidele din creier, in retina, precum si in mebranele  tuturor celulelor, pe care le mentin flexibile si permeabile. 

2. Nu sunt eu mare fana medicamente, dar e drept ca ultimele decenii, poluarea si E-urile ne-au cam slabit organismul. Partea neplacuta a povestii e ca noi trebuie sa suplimentam constant acizii grasi Omega-3 din corpul nostru deoarece nu pot fi produsi de organismul uman; ei trebuie suplimentati prin dieta sau prin suplimente alimentare, precum Omega-3 Lysi. Dupa aproape o saptamna de luat 1 pastila pe zi, ma simt mult mai in forma, am energie mai multa si rezist mai bine unei zile agitate. Iar daca al meu corp se simte bine, nu pot decat sa ma bucur si eu!

3. Si cum spectrul de actiune al produsului OMEGA-3 Lysi - Ulei Pur de Peste este foarte larg, m-am hotarat sa dau si altora sa incerce din acest produs, sa aflam si parerea lor. Prima care s-a aratat entuziamata de efectul benefic asupra articulatiilor a produsului Lysi a fost mama! Ea a primit 30 de pastile sa incerce un tratament cu 2 pastile pe zi. Ea zice ca-i place energia pe care i-o da suplimentul de Omega-3.

Asadar, daca doriti sa incercati produsul, ia trimiteti-mi un mail si am sa va dau si voua, o mostra de incercat. Sa aveti o toamna-iarna fara hapciu!

Imi imaginez ca multi dintre voi au auzit de Kinofest de pe vremea cand era singurul festival de film digital si scurtmetraje din Romania. La prima editie Kinofest, acum 5 ani, ma aflam in Bucuresti si am ramas surprinsa de ce era in stare sa faca un asemenea eveniment; m-am simtit ca intr-o capitala europeana a tehnologiei unde ideile se impartasesc, subiectele sunt tratate cu profunzime, iar creativitatea vizuala ia formele cele mai ciudate!

Cu timpul, Kinofest a devenit si cel mai important festival de film digital din Romania, cu cate 250-300 de scurt metraje prezentate la fiecare editie in trei sectiuni speciale (Animation, Fiction, Micromovie), majoritatea filme si autori premiati la cele mai importante festivaluri internationale.

Anul acesta va avea loc a cincea editie a festivalului Kinofest, in perioada 28-30 octombrie 2011 in Bucuresti, iar impreuna cu AVON organizeaza a treia editie a competitiei AVON Movie for Respect. 

O invitatie pentru amatorii de scurtmetraje

Scriu despre aceasta competitie pentru ca stiu ca multi dintre cei care ma citesc au visat macar odata sa faca un scurt metraj, un spot asa cum le place sau un material video fara restrictii.

Cu totii insa avem "filme in cap" sau macar o impresie despre ceea ce inseamna violenta domestica. Asa ca hai sa facem un combo, ce ziceti?

Avon si Kinofest invita toti realizatorii romani de film (profesionisti, studenti sau amatori), la crearea unui scurtmetraj social cu o poveste puternica, emotionanta. Scurtmetrajul trebuie sa ilustreze intr-un mod memorabil mesajul campaniei:"Nu doar vanataile te transforma in victima!", trebuie sa fie original, sa respecte tema concursului si sa nu depaseasca 7 minute!

Sincer va spun, 7 minute inseamna enorm atunci cand e vorba de violenta... secundele trec greu, durerea, rusinea si ura modifica timpul si perceptia ta despre realiate. 7 minute de scurt metraj inseamna enorm atunci cand statisticile Avon arata ca la fiecare 30 de secunde o femeie este batuta, iar in 2010 aproape 12.000 de femei au cazut victime violentei domestice... 7 minute pot sa insemne groaza si disperare, panica si sublim, tacere...

Puneti mana pe o camera video si dati viata ideii voastre pe acesta tema. Sincer, original, onest. Puteti lucra singuri sau in echipa, in orice tehnica digitala doriti. Inscrierile se pot face pana marti, 25 octombrie, ora 24:00, prin intermediul platformei www.transfer.ro la adresa: kinofestival@gmail.com. 

Mai multe detalii despre campanie gasiti in documentele de mai jos si pe pagina evenimentului. Bafta!

M-am tot codit de o vreme incoace daca sa fac publice sau nu unele dintre perlele de la examenele studentilor mei. Pe de-o parte ma gandesc ca nici lor nu le cade bine sa-si vada "operele" facute publice (chiar daca la modul anonim), pe de alta parte eu refuz sa mai ascult lamentari de genul : "Am terminat Facultatea de Stiinte ale Comunicarii si acum sunt casiera la Real pentru ca nu ma angajeaza nimeni. Am terminat o facultate fara perspective!".

Newsflash! perspectivele cam depind si de noi! Imi pare rau sa o spun, dar nimeni nu-ti poate lua locul la un interviu pentru un job serios, iar handsfree-ul nu te mai ajuta. La interviul cu un CEO esti doar tu si ce ai stocat in capsolul acela frumos frezat! Iar daca iti canta doar INNA in minte, afla ca si in spatele ei e o intreaga echipa de marketing, un staff ce se ocupa de imaginea ei, o cohorta de oameni care o promoveaza etc.

Si cum ma aflu acum in perioada de restante, de admitere la facultate si master, de licente si alte examinari minunate, ma gandesc cu groaza ca, pentru majoritatea dintre voi, facultatea e o joaca in care nu va stresati prea mult cu scoala. "Depinde ce vrei de la viata", imi spunea cineva odata si sincer, pentru un job de casiera nu trebuie sa stii ce e aceea targetare, pozitionare sau imagine de marca. E suficient sa stii sa socotesti cat de cat si sa ai rezistenta la stres. 

TE ROG INSA, DACA AI COPIAT CU NESIMTIRE IN FACULTATE SA NU AI PRETENTII SA AJUNGI BRAND MANAGER SAU SA TE IA CINEVA IN SERIOS. Pentru ca pozitionarea, in the real world of business, n-are legatura cu Kamasutra, dragii mei, oricat de misto vi s-ar parea voua ca suna lucrul asta! Fiecare om isi va apara afacerea pentru care a muncit din greu si va dori sa-l angajeze pe cel mai bun, adica pe ala care are habar ce vorbeste cand spune B-R-A-N-D-I-N-G sau STRA-TE-GIE!!!!

Inca nu ma lasa inima sa-mi demasc studentii care se cred destepti ab initio ( *de cautat in Dex) si se supara ca au luat 8 la seminar (desi au avut toate prezentele). Am sa fiu lasa si am sa-i multumesc lui Dan Petre pentru sinceritatea cu care isi trateaza el studentii. Probabil multora dintre ei nu le-a placut gestul sau, probabil a primit si el, ca si mine, mesaje in care i se cereau explicatii pentru o asemenea atitudine. Totusi, la cum arata publicitatea romaneasca de prafuita, chiar cred ca multi dintre ei au nevoie de un sut in fund pentru un pas inainte.

Delectati-va si voi cu perlele de aici si tineti minte, Publicitatea NU e "o variabila de natura calitativa de ordin psihologic prin care se urmareste producerea unor bunuri sau servicii”! :)

 

Cu drag,

Profa'